Book trailers

La democratización de las herramientas de producción y exhibición de mensajes audiovisuales, que se viene dando desde hace ya algunos años, ha permitido todo tipo de crossovers de lenguajes. Sin ir más lejos, hasta la impoluta literatura se ha permitido para su propia promoción empaparse de una nueva forma de contar.

Tomando el clásico modo de promoción de las películas -trailers o teasers que antes sólo se veían en el cine previamente a otra película y que ahora podemos ver por muchos otros canales-, editoriales de distintos tamaños y latitudes empezaron a adoptar el formato booktrailer para dar a conocer el trabajo de sus autores en la Web, allí donde parecen pasar el día sus lectores potenciales. Apelando a las más diversas técnicas audiovisuales y narrativas, esta nueva herramienta de difusión no tiene todavía reglas claras. Navegando un poco por la red en sitios como www.bookscreening.com, www.expandedbooks.com o el propio Youtube, van apareciendo los que de algún modo resumen la historia del libro en cuestión, los que apenas la sugieren o los que apelan a una abstracción total, despertando el interés a partir de una incógnita. Desde hace algunos años en los Estados Unidos se entregan a-nualmente los Moby Awards a los mejores Book Trailers en diferentes categorías: mejor trailer de bajo presupuesto, mejor trailer de gran presupuesto, mejor actuación de autor, mejor cameo y peor trailer para la venta del libro. Pero más allá de la exageración que representa la entrega de premios, la de los booktrailers es una tendencia en plena expansión que empieza a hacerse un lugar en el mercado editorial local, con casos como el de la editorial El fin de la noche, que tie-ne sus propios canales en Youtube y en Vimeo adonde suben los videos que promocionan algunos de sus lanzamientos. Así, la industria del libro demuestra que antes que temer al avance de nuevas tecnologías, siempre puede encontrar una nueva forma de aprovecharlas.

 

www.bookscreening.com

www.expandedbooks.com


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